[스포츠서울 | 신재유 기자] 라이프스타일 기업 ㈜이엘라이즈가 자사 단백질 브랜드 ‘빼바(PPAEBAR)’와 이너뷰티 브랜드 ‘헬시플레이스(HEALTHY PLACE)’가 K뷰티 대표 플랫폼 올리브영의 미국 현지 온라인몰과 오프라인 매장 입점을 확정했다고 밝혔다.

이번 입점은 K-뷰티를 넘어 K-푸드와 K-이너뷰티로 글로벌 소비자 수요가 확대되는 흐름 속에서 이뤄졌다는 점에서 의미가 크다. 이엘라이즈는 기능성과 트렌드를 겸비한 브랜드 경쟁력을 바탕으로 북미 시장 공략에 본격 나설 계획이다.

가장 먼저 이달 말 오픈 예정인 올리브영 미국 패서디나점을 시작으로 오프라인 접점을 확대하며, 미국 온라인몰 입점을 통해 미국 전역 소비자와의 접점을 넓힐 예정이다.

브랜드 ‘빼바’는 설탕 무첨가 저당 콘셉트를 기반으로 단백질바, 단백질 스낵, 머핀 등을 선보이며 건강한 간편식 시장에서 빠르게 성장해온 브랜드다. 국내 올리브영 입점 이후 누적 4만 개 이상의 고객 리뷰와 평균 평점 4.9점을 기록하며 높은 소비자 만족도를 입증했으며, 해외 관광객들 사이에서도 한국 여행 필수 구매템으로 입소문을 타고 있다.

이너뷰티 브랜드 ‘헬시플레이스’의 ‘더블 토닝 화이트 리포좀 글루타치온’도 미국 올리브영에 입점하며 미국 시장에 함께 진출한다. 해당 제품은 올리브영 입점 이후 소비자 피드백을 반영한 지속적인 업그레이드를 통해 브랜드 대표 제품으로 자리잡았으며, 러시아 및 CIS 국가 관광객들 사이에서도 꾸준한 관심을 받아왔다.

㈜이엘라이즈 관계자는 “이번 미국 올리브영 입점을 통해 글로벌 소비자들에게 한국식 건강 라이프스타일을 소개하는 중요한 시작점이라 생각한다”며, “그 시작에 빼바와 헬시플레이스가 함께 하게 되어 뜻 깊고, 차별화된 제품 경쟁력을 통해 북미 시장에서 의미 있는 성과를 만들어가겠다”고 밝혔다.

한편, ㈜이엘라이즈는 건강한 라이프스타일을 제안하는 브랜드 포트폴리오를 기반으로 글로벌 시장 확대에 속도를 내고 있다. whyjay@sportsseoul.com