[스포츠서울 | 위수정 기자] 예년보다 일찍 찾아온 역대급 폭염에 대비하기 위해 올여름 뷰티 트렌드로 ‘서바이벌 뷰티(Survival Beauty·생존 뷰티)’가 급부상했다.

CJ올리브영(이하 올리브영)은 지난 5월 31일부터 6월 3일까지 나흘간 진행된 ‘6월 올영세일’ 구매 데이터를 분석한 결과, 무더위와 유분, 땀 등에 능동적으로 대처하는 상품들의 수요가 크게 늘었다고 4일 밝혔다.

가장 뜨거운 관심을 받은 카테고리는 단연 ‘선케어’다. 올영세일 초반 사흘간 온라인몰 인기 검색어 2위에 ‘선크림’이 올랐다. 특히 외출 전 선크림을 바른 뒤 야외에서 휴대용 선케어 제품을 수시로 덧바르는 ‘선 레이어링(Sun Layering)’ 트렌드가 확산되면서 상품군이 눈에 띄게 세분화되고 있다.

묽은 제형의 선세럼부터 손에 묻지 않는 선스틱·선스프레이, 메이크업을 보송하게 마무리해 주는 선파우더 등이 대표적이다. 실제로 이번 세일 기간 온라인몰에서 ‘선파우더’ 검색량은 전년 동기 대비 284%나 급증했다. 자외선 차단 범위 역시 핸드크림과 헤어 미스트 등 전신으로 확장되는 추세다.

에티켓 관리를 위한 ‘땀과 체취’ 관련 소비도 폭발했다. 온라인몰에서 ‘체취’ 키워드 검색량은 전년 대비 98%, ‘정수리 냄새’ 검색량은 80% 이상 늘었다. 올리브영은 이러한 니즈에 맞춰 기존 스틱형 외에도 롤온, 스프레이, 티슈 등 다양한 형태의 데오드란트를 선보이며 소비자들을 공략하고 있다.

실제로 이번 올영세일 인기 상품 상위권에는 ‘구달 맑은 어성초 진정 수분 선크림’, ‘비오레 UV 아쿠아 리치 아쿠아 프로텍트 미스트’, ‘쏘내추럴 올데이 타이트 메이크업 세팅 픽서’ 등 서바이벌 뷰티 관련 아이템들이 대거 포진했다.

올리브영은 이미 지난 4월부터 고온 다습한 기후에 대응하는 캠페인을 통해 UV 케어, 트러블 케어, 유분·땀 케어, 쿨링 케어 등 4가지 테마의 상품을 선제적으로 큐레이션해 인기를 끌어왔다.

한편 오는 6일까지 진행되는 이번 올영세일에는 여름철 겨냥 트렌드 상품을 포함한 총 3만2000종의 상품이 특가 및 기획 세트로 판매된다. 온라인몰에서는 매일 3회(00시, 12시, 18시) 선착순으로 최대 1만 원 할인 쿠폰 등을 지급하는 이벤트도 함께 진행 중이다.

올리브영 관계자는 “이번 올영세일에서는 급격한 무더위에 능동적으로 대처하는 ‘서바이벌 뷰티’가 새로운 트렌드로 확산되는 점이 눈에 띄었다”라며 “앞으로도 소비자의 니즈를 한 발 먼저 고민한 상품 큐레이션으로 K뷰티와 K웰니스 트렌드를 이끌어 나갈 것”이라고 전했다. wsj0114@sportsseoul.com