[스포츠서울 | 조선우 기자] 보이넥스트도어의 ‘Hotter Than My EX(이하 HTMX)의 뮤직비디오 조회수가 1억 뷰를 돌파했다.

보이넥스트도어는 KOZ 엔터테인먼트(하이브 산하) 소속의 6인조 보이그룹으로, ‘옆집 소년’ 같은 친근한 이미지와 현실적인 청춘 감성을 지닌 팀이다. 데뷔 이후 자작곡을 중심으로 한 음악 활동을 이어가며 차세대 K-팝 주자로 주목받고 있다.

1억 뷰를 달성한 HTMX는 보이넥스트도어가 삼양식품과 손잡고 진행한 신규 글로벌 캠페인으로, 전 세계 젠지 (Gen-Z) 세대를 대상으로 만들었다. 밸런타인데이에 맞춰 선보인 영상은 유튜브 공개 2개월 만인 지난 17일 조회수 1억 회를 달성했다.

이번 뮤비는 보이넥스트도어의 히트곡 ‘Earth, Wind & Fire’를 캠페인 버전으로 재해석했다. 또한 뮤직비디오 곡은 멤버들이 직접 작업에 참여해 완성도를 높였다. 특히 연인들의 전유물로 여겨졌던 밸런타인데이의 틀을 깨고, ‘나 자신에게 집중하는 당당한 순간’을 감각적으로 그려내 전 세계 젊은 층의 공감을 이끌어 냈다는 회사 측 설명이다.

HTMX는 공개 직후부터 글로벌 팬덤 사이에서 빠르게 확산하며 불닭브랜드와 함께 인기를 끌고 있다. 영상을 접한 글로벌 네티즌들은 “보이넥스트도어의 에너지가 불닭의 핫한 이미지와 완벽하게 어울린다”, “계속 듣게 되는 중독성 있는 음악”, “노래와 함께 불닭이 더 먹고 싶어진다” 등의 긍정적 반응을 보이는 등 소셜네트워크(SNS)상에서 공유가 이어지고 있다.

이번 1억 뷰 돌파는 불닭이 식품 브랜드를 넘어 ‘문화 아이콘’으로 성장했음을 보여준다. 특히 보이넥스트도어와의 협업을 통한 젊은 층 접점 확대도 효과를 낸 것으로 평가된다. 멤버 명재현도 지난 17일 자신의 SNS 라이브 방송에서 1억 뷰 달성을 언급하며 기쁨을 드러냈다.

삼양식품 관계자는 “이번 캠페인은 불닭 특유의 매운맛을 ‘자신감 있는 자기표현’의 수단으로 확장하고자 기획했다”라며 “글로벌 소비자와 공감할 수 있는 혁신적인 콘텐츠를 통해 보이넥스트도어와 함께브랜드 입지를 더욱 공고히 할 것”이라고 강조했다.

한편 보이넥스트도어는 최근 인기리에 방영 중인 궁중 로맨스를 그린 드라마 ‘21세기 대군부인’ OST ‘노 다우트(No Doubt)’에 참여했으며, 내달 신곡 발표를 앞두고 있다. blessoo@sportsseoul.com