[스포츠서울 | 최규리기자] 요즘 남성들은 대부분 눈썹 반영구 시술을 하거나 선크림 정도는 필수적으로 바른다. 또한 파운데이션으로 피부 결을 정리하고 컨실러로 잡티를 감추기도 한다.

여기서 더하면 섀도로 눈매를 강조하고 콧대에 음영을 주어 콧날을 부각하고 립밤으로 생기를 더한다. 듣기만 하면 여성의 화장법 같지만, 요즘 남성들의 자연스러운 화장법이기도 하다.

화장하는 남자가 대세고, 관리하는 남자가 대세다.

과거에 남성들이 관리하는 정도는 선크림 바르기 혹은 피부 결을 깨끗이 정리하는 정도였다면 최근 20·30세대의 남성들은 진짜 ‘메이크업’을 하는 사례가 늘고 있다.

13일 시장조사기관 유로모니터에 따르면 지난해 기준 국내 남성 화장품 시장 규모는 1조1천100억원 수준으로 성장했다. 소비자 데이터 플랫폼 오픈서베이가 지난해 1월 29∼30일 20∼49세 남성 1천명을 대상으로 조사해 발간한 ‘남성 그루밍 트렌드리포트 2022’에서도 화장하는 남자들의 사례가 잘 드러난다.

리포트에 따르면 남성들의 72%가 기초 화장품으로 피부 관리를 했고, 39.6%가 눈썹 관리를 했다. 손발톱을 관리하는 남성은 18.9%, BB크림과 같은 색조 제품 이용 경험률은 20% 수준이었다.

또한 최근 들어 유튜버인 ‘레오제이’, ‘큐영’ 등 남성 뷰티유튜버 또한 늘고 있는 추세다. 이처럼 남성들이 화장을 거부감 없이 받아들이자 업계에서도 전용 제품을 강화하고 있다.

이에 아모레 퍼시픽은 2019년 사내 벤처 육성 프로그램을 통해 남성 메이크업 전문 브랜드 ‘비레디’를 출시했다. 비레디는 출시 이후 성장 상승세를 보이며, 지난달에는 지난해 동기 대비 매출 173%나 성장했다.

LG생활건강 또한 지난해 2월 더페이스샵을 통해 남성라인 ‘스피프코드’(SPIFFCODES)를 출시했다.

스피프코드에서는 남성들이 간단하게 피부관리를 한 번에 해결할 수 있는 올인원 제품과 결점을 보정해주는 비비크림, 립밤 등을 선보이고 있다.

CJ올리브영에서도 남성 화장품의 매출 성장세가 확연했다. 올해 들어 지난 8일까지 남성 화장품 매출은 46% 증가했는데, 특히 색조 화장품은 131%나 늘었다.

남자들은 립 메이크업 제품(166%)과 아이 메이크업 제품(48%) 등을 많이 찾았다.

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