[스포츠서울 | 김석재기자] hy와 팔도가 방탄소년단(BTS)과 함께 기획한 글로벌 식음료 브랜드 ‘아리(ARIH)’를 앞세워 국내외 시장 공략에 속도를 내고 있다. 미국 시장에서 먼저 가능성을 입증한 데 이어 국내 출시를 통해 본격적인 브랜드 확장에 나선 것이다.

아리는 지난 4월 미국 최대 유통채널 중 하나인 월마트를 통해 처음 공개됐다. 출시 3일 만에 온라인몰에서 ‘베스트셀러’ 배지를 획득했으며 일부 매장에서는 품절 현상이 나타날 정도로 소비자 반응이 뜨거웠다. 글로벌 팬덤의 관심뿐 아니라 제품 자체의 경쟁력이 구매로 이어졌다는 평가다.

6월 국내 출시된 아리는 ‘모던 밸런스 푸드(Modern Balance Food)’를 표방한다. 브랜드명부터 제품 콘셉트, 패키지 디자인, 철학까지 기획 단계에서 방탄소년단의 의견을 반영했다. 단순한 협업 상품이 아니라 아티스트의 감성과 hy·팔도의 식품 기술력을 결합한 독립 브랜드라는 점이 특징이다.

브랜드가 내세우는 핵심 가치는 ‘균형’이다. 자극적인 맛이나 일시적 유행보다 맛과 건강, 활력과 휴식을 함께 고려한 라이프스타일 식품을 지향한다. 이를 바탕으로 모던 누들, 포스트바이오틱 에너지 드링크, 듀얼 바이오틱 소다 등 총 28종의 제품을 선보이고 있다.

대표 제품인 모던 누들은 파스타와 라면의 장점을 결합한 새로운 형태의 볶음면이다. 일반 라면보다 넓은 페투치니 스타일 면과 차별화된 액상소스를 적용해 완성도를 높였다. 에너지 드링크는 제로슈거 기반에 포스트바이오틱스와 비타민B군, 타우린 등을 담아 건강한 에너지 충전에 초점을 맞췄다. 듀얼 바이오틱 소다는 저당·저칼로리 콘셉트에 식이섬유와 포스트바이오틱스를 더해 차별화를 꾀했다.

아리는 온라인 채널을 시작으로 편의점과 대형마트, 면세점 등 오프라인 유통망을 확대하고 있으며, BTS 월드투어 공식 스폰서 참여를 통해 글로벌 소비자와의 접점도 넓혀가고 있다. hy·팔도는 미국 시장 성과를 발판으로 일본, 멕시코, 캐나다 등 주요 국가로 판매망을 확대하며 아리를 K-푸드를 대표하는 글로벌 브랜드로 육성한다는 계획이다.

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