[스포츠서울 | 위수정 기자] 하이라이트브랜즈의 해외 사업이 가파른 성장세를 보이며 가시적인 성과를 내고 있다. 최근 글로벌 시장 내 K-패션 열풍에 힘입어 아시아 시장 공략에 속도를 내는 모양새다.

하이라이트브랜즈는 올해 1~5월 기준 해외 홀세일 매출이 전년 동기간 대비 252% 신장했다고 밝혔다. 이 같은 호실적을 바탕으로 회사는 올해 해외 매출 목표를 연초 수립한 당초 목표치보다 약 34% 높은 수준으로 상향 조정했다. 이미 5월 기준 해외 누계 매출이 당초 목표의 56%를 넘어섰으며, 새로 설정한 수정 목표 기준으로도 약 42%를 달성하며 순항 중이다.

이 같은 성과의 배경에는 ‘코닥어패럴’을 중심으로 한 중화권 유통망 확대와 브랜드 포트폴리오 다변화 전략이 유효했다. 코닥어패럴은 상하이 장위안, 선전 완샹티엔디, 마카오 베네시안 등 중화권 핵심 상권에 잇달아 매장을 선보이며 판매 접점을 넓혔다. 샤오홍슈, 웨이보 등 현지 소셜미디어를 통해 온라인 반응을 선제적으로 검증한 뒤 오프라인 매장을 확장하는 유기적인 전략이 적중했다는 평가다.

현재 코닥어패럴은 중국, 마카오, 일본 등 총 22개의 해외 매장을 확보했으며, 올 하반기 하얼빈, 광저우, 베이징 등에 신규 매장을 열어 중국 내 누적 정규 매장을 20개점까지 확대할 계획이다. 아울러 태국, 싱가포르, 인도네시아 등 동남아시아 시장으로 영역을 넓혀 중화권 중심의 해외 사업을 아시아 전역으로 확장한다는 방침이다.

여기에 또 다른 브랜드인 ‘키르시’가 일본 도쿄 하라주쿠, 시부야, 오사카 등 주요 상권에서 입지를 다지고 있으며, 올 하반기에는 ‘시에라디자인’이 중국 스포츠·아웃도어 전문 파트너사와 손잡고 현지 시장에 첫선을 보인다. 하이라이트브랜즈는 올해 초 시에라디자인의 아시아 주요 지역 상표권을 확보한 만큼, 향후 브랜드 기획과 현지 전개 전략을 주도적으로 이끌며 중장기 성장 동력을 확보할 계획이다.

이준권 하이라이트브랜즈 대표는 “국내 플래그십 스토어에서도 외국인 고객의 방문과 구매가 눈에 띄게 증가하는 등 국내에서 형성된 브랜드 선호도가 해외 매출로 이어지고 있다”며 “K-패션 특유의 감성과 브랜드 스토리를 기반으로 코닥어패럴, 키르시, 시에라디자인 등의 브랜드 포트폴리오를 앞세워 아시아 시장 공략을 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다. wsj0114@sportsseoul.com