[스포츠서울 | 조선우 기자] 대상 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 맞아 새로운 엠블럼을 공개하고, 라이프푸드 전문 브랜드’로서의 도약을 선포했다.

대상이 1996년 론칭한 청정원은 깨끗한 원료와 정성을 바탕으로 장류, 소스, 간편식 등 다양한 제품군을 확장하며 국내 식문화를 선도해 온 대한민국 대표 종합식품브랜드다.

이번 엠블럼은 그동안 청정원이 쌓아온 브랜드 헤리티지를 시각적으로 구현해 소비자와 함께한 30년을 기념하기 위해 제작됐다.

청정원 30주년 기념 엠블럼은 BI의 핵심 디자인 요소를 숫자 ‘30’에 녹여내 정체성을 직관적으로 인식할 수 있도록 설계한 것이 특징이다. 청정원 BI의 타원 형태와 곡선 두께감을 엠블럼에 동일하게 적용하고 대표 메인 컬러 두 가지(프레시 블루, 트루 옐로우)를 조합해 일관성을 높였다고 회사 측은 전했다.

새 엠블럼은 앞으로 대형마트 등 주요 오프라인 매장은 물론, 대상 공식 온라인 쇼핑몰 등을 비롯해 다양한 채널의(네이버, 쿠팡, 컬리 등) 배너 및 제품 상세 페이지 등에 적용된다.

청정원 BI도 업그레이드 됐다. 새 BI는 호밍스, 맛선생 등 대표 브랜드 제품 패키지에 순차적으로 적용 된다.

대상 김성준 브랜드디자인 팀장은 “30년간 쌓아온 청정원의 브랜드 DNA를 시각적으로 재해석한 이번 엠블럼을 통해 소비자들이 청정원만의 차별화된 가치를 직관적으로 체감할 수 있도록 했다”며 “새로워진 엠블럼과 BI를 앞세워 다시 한번 청정원의 브랜드 존재감을 각인시키고, 고객과의 신뢰와 친밀도를 강화해 나갈 것“이라고 강조했다.

한편 대상 청정원은 지난 1일 브랜드 론칭 30주년을 맞아 배우 임윤아와 함께 브랜드 캠페인을 전개 중이다. ‘뜻밖의 즐거움’이라는 테마로 다양한 캠페인 활동을 펼쳐 식품 전문 브랜드를 넘어 일상과 라이프 스타일 전반을 선도한다는 계획이다. blessoo@sportsseoul.com