더 뉴 그랜저. 제공 | 현대차

[스포츠서울 이혜라 기자] 현대자동차의 더 뉴 그랜저가 사전계약 개시 2개월여 만에 누적 계약 5만대를 돌파했다. 고객 연령대와 성향에도 변화가 있었다.

현대차는 20일 기준으로 더 뉴 그랜저가 사전계약 개시(11월 4일)후 2개월이 되지 않은 시점에 누적 계약 5만2640대를 기록했다고 23일 밝혔다. 그중 40대 중심의 젊은 중년층 고객들의 구매가 가장 많았다.

더 뉴 그랜저는 사전계약 첫날(11월 4일) 1만7294대, 누적 사전계약 3만2179대(영업일 11일 기준)를 기록하며 국내 자동차산업 사상 대기록을 세웠다. 사전계약이 끝난 뒤에도 더 뉴 그랜저의 인기몰이는 지속되고 있다. 아울러 뉴 그랜저의 고객 연령대와 성향에도 변화가 생겼다.

연령대별 구매 비중. 제공 | 현대차

연령대별로 더 뉴 그랜저는 40대의 마음을 가장 많이 사로잡았다. 기존 그랜저는 50대 고객이 가장 많았다.

사전계약 고객 연령대별 비중을 보면 40대(31%)가 가장 높고, 50대(29%), 30대(21%), 60대(15%)의 순으로 나타났다. 30대와 40대의 비율이 기존 그랜저보다 각각 3% 포인트 늘었고, 50대와 60대는 감소해 전체적으로 더 뉴 그랜저의 고객층이 젊어진 것을 확인할 수 있다.

파워트레인 구매 비중. 제공 | 현대차

더 뉴 그랜저의 고객 성향은 파워트레인 선택 비중을 통해서도 확인할 수 있다. 환경에 대한 사회적 관심이 뜨거운 가운데, 친환경 파워트레인 하이브리드 모델을 선택한 고객의 비중이 3분의 1에 달했다.

2019년 1~10월 기준으로 기존 그랜저(IG)의 국내 전체 판매량은 7만9772대로 내연기관 모델 5만6121대(70.4%), 하이브리드 모델 2만3651대(29.6%)였다. 하지만 더 뉴 그랜저 사전계약 이후 12월 20일까지 집계된 기록을 살펴보면, 하이브리드 모델 비중이 32.1%로 친환경 파워트레인을 선택한 고객이 늘어났음을 확인할 수 있다.

트림별 구매 비중. 제공 | 현대차

더 뉴 그랜저는 고객의 트림 선택 편의성을 높이기 위해 새로운 트림 운영 정책을 선보였다.

기존에는 파워트레인별로 트림마다 품목이 조금씩 다르게 구성됐지만, 더 뉴 그랜저는 트림을 보다 쉽게 선택할 수 있도록 수평적인 구조로 트림을 운영하고 있다. 가솔린, 하이브리드모델을 구입하는 고객은 엔진 사양에 따른 차이없이 ▲주요 고객 선호 사양이 탑재된 ‘프리미엄’ ▲고급 편의사양을 갖춘 ‘익스클루시브’ ▲최상위 트림으로서 디자인 고급감을 대폭 강화한 ‘캘리그래피’ 등 3가지 트림 중 하나를 자유롭게 선택할 수 있다. 고급감을 대폭 강화한 내·외장디자인과 프리미엄 사양을 기본화한 캘리그래피 트림에 기본형 2.5 가솔린 엔진을 선택할 수 있고, 반대로 프리미엄 트림에 3.3 가솔린 엔진을 선택할 수도 있다. 자유와 개성을 중시하는 젊은 고객들의 취향을 사로잡았다는 분석이다.

트림별 구매 비중의 특징은 고급 편의 사양을 갖춘 익스클루시브 트림의 선택 비중이 34.8%로 가장 높았다. 최상위 트림으로 디자인 고급감을 대폭 강화한 캘리그래피 트림도 29.7%에 달했다. 그랜저 고유의 고급스러움을 원하는 고객이 비교적 많았다는 뜻으로 해석할 수 있다.

더 뉴 그랜저를 선택한 고객들이 이전보다 개성과 취향을 중요하게 여긴다는 사실은 외장 컬러 선택 비중 수치에서도 드러난다.

2019년 1~10월 기준으로 기존 그랜저(IG) 고객들은 미드나잇 블랙을 선택하는 비중이 39.5%에 달했다. 반면 더 뉴 그랜저 고객들은 미드나잇 블랙을 선택하는 비중이 30.7%로 줄어든 대신에, 화이트 크림(24.4%), 녹턴 그레이(20.2%), 블랙 포레스트(13.8%), 글로윙 실버(5.1%), 옥스퍼드 블루(3.7%) 등 다채로운 컬러를 선택했다.

외장 컬러 구매 비중. 제공 | 현대차

더 뉴 그랜저를 통해 새롭게 선보인 외장 컬러의 선택 비중이 높다는 것도 특징적이다. 블랙 포레스트는 최근 패션, 인테리어에서 자주 쓰는 트렌디한 컬러인 녹색 계열과 검은색을 조합한 컬러다. 빛과 보는 방향에 따라서 은은한 녹색이 감돈다. 글로윙 실버도 마찬가지다. 금색과 은색 등을 조합한 풍부한 색감으로 차의 입체감을 강조한다.

주요 첨단편의, 안전 비중. 제공 | 현대차

더 뉴 그랜저 고객들의 성향은 첨단 편의·안전 사양에서도 나타났다.

특히 스마트폰 무선충전 시스템(87.2%) 선택이 눈에 띄었다. 네트워크 연결성과 간편한 사용성을 중시하는 젊은 고객들의 성향을 읽을 수 있는 부분이다. 현대차 최초로 적용된 전방 충돌방지 보조-교차로 대향차(77.3%), 2세대 스마트 자세제어 시스템(64.5%), 후진 가이드 램프(64.5%)가 뒤를 이었다. 탑승자 뿐만 아니라 주변 차량 및 보행자까지 배려하는 안전 사양과 장시간 운전에도 쾌적한 주행 환경을 위한 사양들로, 신기술을 받아들이는 데 적극적인 영포티의 성향을 알 수 있다.

현대차 관계자는 “고객들의 구매 성향을 통해 더 뉴 그랜저의 과감하고 혁신적인 변화가 성공적이었음을 알 수 있었다”며 “더 뉴 그랜저의 고객 데이터를 분석한 결과, 틀에 박힌 고정관념과 남들의 시선에 얽매이지 않고 자신이 원하는 가치에 집중하는 젊은 고객들이 많이 늘어났음을 알 수 있었다. 변화에 민감하고 트렌드를 주도하는 영포티의 성향은 과감하고 혁신적인 변화를 이룬 더 뉴 그랜저와 맞닿아 있다”고 밝혔다.