[스포츠서울 동효정 기자] CJ제일제당이 보양식의 계절 여름을 맞아 축구선수 손흥민을 앞세운 ‘비비고 삼계탕’ 광고를 통해 ‘비비고 국물요리’ 브랜드 인지도 제고에 나선다.

CJ제일제당은 손흥민이 등장한 다큐멘터리 프로그램 tvN ‘손세이셔널 ? 그를 만든 시간’ 장면을 활용한 풋티지 광고를 선보였다고 26일 밝혔다. 풋티지 광고는 드라마나 예능 프로그램의 영상을 광고로 활용하는 기법이다.

이번 광고는 ‘국가대표 손흥민 보양식’이라는 메시지를 앞세워 손흥민이 훈련하는 장면과 비비고 삼계탕을 취식하는 장면을 교차 편집했다. 이를 통해 지치지 않는 경기력을 선보이는 손흥민이 즐기는 보양식이 비비고 삼계탕이라는 점을 강조했다.

CJ제일제당은 여름이 삼계탕 소비가 많은 계절인 만큼 8월까지 케이블 TV와 디지털 매체를 대상으로 비비고 국물요리 모델로 활동 중인 손흥민을 활용해 다양한 제품의 온·오프라인 마케팅 활동을 진행한다는 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 “이번 광고를 통해 비비고 삼계탕이 대표 보양식 제품이라는 점을 효과적으로 전달할 수 있을 것”이라며 “손흥민 선수와 비비고를 연계한 소비자 대상 이벤트도 지속 진행할 예정”이라고 밝혔다.

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