[스포츠서울 | 조선우 기자] ‘타이펙스 아누가 2026’에 국내 식품업계가 대거 참가하며 K푸드 해외 확장에 나선다. 동남아를 비롯한 글로벌 시장에서 K푸드 영향력이 커지는 가운데, 주요 식품기업들은 전략 제품과 체험형 부스를 앞세워 현지 바이어 및 소비자 접점 확대에 집중하는 모습이다.

타이펙스 아누가는 태국 상무부 국제무역진흥국(DITP)과 태국상공회의소(TCC)가 공동 개최하는 아시아 최대 규모 식품 박람회다. 올해로 21회째를 맞았으며, 오는 26일부터 30일까지 태국에서 진행된다. 지난해에는 57개국 3200여 개 기업이 참가했으며, 143개국에서 약 9만명의 관람객이 방문했다.

국내 식품업계는 이번 박람회에 참가해 글로벌 전략 제품과 K푸드를 적극 알리며 해외 시장 내 브랜드 영향력을 확대해 나간다는 방침이다.

농심은 단독 부스를 마련하고 글로벌 슬로건인 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 전면에 내세운다. 신라면과 신라면 툼바, 신라면 김치볶음면 등 글로벌 전략 제품 홍보에 집중할 예정이다.

부스는 8홀 메인 출입구 맞은편에 조성된다. 현장에서는 즉석조리기로 만든 신라면을 맛볼 수 있는 ‘신라면 분식’ 테마 시식존을 운영하며, 짜파게티·너구리·안성탕면 등 주요 제품 전시도 함께 진행한다. 셀프 포토부스와 굿즈 등 체험형 콘텐츠도 마련했다.

삼양식품은 ‘삼양 크레이브 랩’을 콘셉트로 한 체험형 부스를 선보인다. 불닭과 맵, 탱글 등 주요 브랜드를 각각 독립된 브랜드랩 형태로 구성해 방문객들이 이동하며 제품을 경험할 수 있도록 했다.

현장에서는 불닭볶음면 오리지널과 까르보불닭볶음면, 치즈불닭볶음면 등을 비롯해 신제품 스와이시불닭도 선보인다. 동남아 시장을 겨냥한 맵·탱글 제품과 불닭소스를 활용한 카나페 등 다양한 시식 메뉴도 운영할 예정이다.

QR코드를 활용한 참여형 콘텐츠도 진행한다. 브랜드별 제품 정보 확인과 설문, 디지털 스탬프 미션, SNS 인증 이벤트 등을 완료한 방문객에게는 브랜드 굿즈를 제공한다.

삼양식품은 이번 박람회를 통해 동남아 시장에서 높은 인지도를 확보한 불닭 브랜드 경쟁력을 강화하고, 맵과 탱글 브랜드의 글로벌 인지도 확대에도 속도를 낼 계획이다.

빙그레는 2024년에 이어 3년 연속 타이펙스 아누가에 참가한다. 2007년부터 태국에서 메로나, 붕어싸만코, 바나나맛우유 등을 판매하며 프리미엄 유통채널 입점과 온라인 마케팅을 통해 현지 접점을 확대해 왔다. 올해는 바나나맛우유 타로·밤맛과 메로나 피스타치오맛을 출시해 라인업을 강화하고, 인도네시아·말레이시아 등 무슬림 시장을 겨냥한 할랄 인증 제품 확대에도 나설 계획이다.

대상은 김치 브랜드 ‘종가’, 글로벌 식품 브랜드 ‘오푸드’, 인도네시아 현지 브랜드 ‘마마수카’를 중심으로 타이펙스 아누가에서 글로벌 홍보에 나선다. 마마수카의 할랄 인증 ‘핫라바 소스’와 김 제품 ‘김보리(GimBori)’를 비롯해 베트남 현지 생산 ‘종가 맛김치’, ‘오푸드 컵 떡볶이’ 등을 선보이며 현지 시장 공략을 강화한다.

또 종가 맛김치를 활용한 ‘맛김치 해산물 샐러드’, ‘떡볶이’, ‘핫라바 소고기 볶음’ 등 시식 프로그램을 운영해 제품 경쟁력을 알릴 계획이다. 부스에는 터치스크린 기반 체험 공간과 바이어 상담 공간을 마련해 비즈니스 미팅도 지원하며, 김치·김·소스·HMR 등 4대 전략 제품을 중심으로 글로벌 브랜드 경쟁력 강화에 나선다. blessoo@sportsseoul.com