[스포츠서울 | 조선우 기자] bhc가 배우 한소희와 함께한 2026년 첫 신메뉴 ‘쏘이갈릭킹’의 신규 TV 광고(TVC)를 공개한다고 8일 밝혔다.

이번 광고는 모델 이름인 ‘소희’와 간장을 뜻하는 ‘쏘이(Soy)’의 말놀이(언어유희) 콘셉트로 기획됐다. ‘손 쉴 틈 없는 간장 치킨의 출현’이라는 직관적인 문구를 앞세워 멈출 수 없는 맛과 중독성을 재치 있게 담았다.

영상에서는 “소희도 손(이) 가고 소희(또) 손(이) 가는 쏘이갈릭킹”이라는 자막을 반복해 시청자의 이목을 끈다.

영상은 치킨과 소스를 생생하게 클로즈업해 제품의 먹음직스러운 매력을 극대화했다. 특히 한소희는 상반된 매력을 지닌 캐릭터로 등장해, ‘쏘이갈릭킹 허니’와 ‘쏘이갈릭킹 오리지널’ 두 가지 맛을 완벽하게 표현했다.

신규 TVC 광고 및 숏폼 영상은 주요 TV 채널을 비롯해 디지털 매체를 통해 온에어된다. 광화문, 강남역 등에 대형 옥외광고(OOH)도 진행되며, 야구 중계 등 다양한 채널로 소비자들과 접점을 넓힐 계획이다.

지난달 26일 출시된 신메뉴 쏘이갈릭킹 허니는 ‘겉바속촉(겉은 바삭, 속은 촉촉)’의 정석으로 꿀의 달콤함과 마늘의 매콤 알싸함으로 중독성 있는 ‘단짠’ 마늘 간장 치킨이다.

쏘이갈릭킹 오리지널은 마늘의 맛과 진한 간장의 감칠맛을 높인 ‘드라이 스타일(Dry-style)’ 간장 치킨이다.

bhc 관계자는 “이번 광고로 소비자들에게 쏘이갈릭킹의 매력을 강렬하게 각인시키고자 했다”며, “오리지널과 허니 두 가지 라인업에 스윗 갈릭 소스까지 더해져 ‘찍먹’의 재미까지 살린 쏘이갈릭킹을 즐겨보시길 바란다”고 전했다. blessoo@sportsseoul.com