[스포츠서울 | 조선우 기자] CJ올리브영이 K뷰티를 넘어 ‘K팝 팬덤’의 놀이터로 진화한다. 뷰티 1번지 성수동 매장을 신인 아이돌 그룹의 데뷔 무대로 활용하고, 업계 최초로 음반 ‘총알 배송’ 서비스를 도입하는 등 엔터테인먼트와 유통의 경계를 허무는 시도다.

CJ올리브영은 오는 13일부터 31일까지 서울 성수동 ‘올리브영N 성수’에서 8인조 신인 보이그룹 ‘알파드라이브원(ALPHA DRIVE ONE)’의 데뷔 기념 팝업스토어를 운영한다.

알파드라이브원은 CJENM의 태러 엠넷이 오디션 프로그램 ‘보이즈 2 플래닛’을 통해 결성된 8인조 신인 보이그룹이다. 12일 공식 데뷔하는데, 같은 ‘CJ 식구’인 올리브영이 통크게 ‘공간’과 ‘경험’을 제공한다. 공간은 올리브영N 성수 내 브랜드 큐레이션 공간 ‘트렌드팟 바이 성수’다. 올리브영 자체 브랜드(PB) ‘브링그린’의 글로벌 앰배서더이기도 해서 뷰티와 K팝의 시너지를 극대화한다는 전략이다.

경험은 데뷔 앨범 ‘EUPHORIA’의 현장판매와 팬심을 저격할 다양한 이벤트다. 13일부터 16일까지 앨범을 구매한 고객은 팬사인회(18일)에 응모할 수 있다. ‘오프라인 팬사인회’ 초대를 받으면, 올리브영 특화 뷰티 서비스인 ‘퀵터치업(메이크업)’ 혜택도 누릴 수 있다. 26일부터는 데뷔 기념 공식 굿즈(MD)도 오프라인 최초로 선판매한다.

지역 팬을 위한 배려도 놓치지 않았다. 미공개 포토카드를 증정하는 ‘럭키드로우’ 이벤트를 전개한다. 성수점 외에도 명동역점, 홍대놀이터점, 강릉·광주·대구·서면 타운 등 전국의 주요 거점 매장에서 행운을 잡을 수 있다.

여기에 ‘속도’를 추가했다. 일명 배송 혁신. 올리브영은 K팝 아티스트 최초로 ‘오늘드림’ 서비스를 도입한다. 온라인몰에서 앨범을 주문하면 화장품처럼 당일 배송받는 시스템이다. “앨범을 최대한 빨리 받아보고 싶다”는 팬덤 니즈를 충족하는 전략으로, 향후 유통업계의 음반 판매 방식에 변화를 예고하는 대목이다.

브링그린과 협업도 강화했다. 팝업 기간 동안 ‘징크테카 트러블 세럼’ 등 대표 제품과 알파드라이브원 한정판 패키지를 선보인다. 현장 방문객에게는 피부 고민별 솔루션 키트를, 구매 금액대별로 스티커와 트러블라인 키트 등을 증정하며 1020세대 팬심을 사로잡을 예정이다.

올리브영 관계자는 “올리브영N 성수는 K뷰티와 트렌드를 가장 먼저 체험하는 팝업 성지”라며 “K컬처를 사랑하는 국내외 고객들에게 뷰티와 다른 산업을 결합한 차별화된 콘텐츠를 꾸준히 선보일 것”이라고 밝혔다. blessoo@sportsseoul.com