[스포츠서울 | 위수정 기자] 서울과 뉴욕, 런던 도심 한복판에 등장한 의문의 문구 ‘WHAT IS YOUR LOVE SONG?’의 정체가 드러났다. 전 세계 주요 도시를 물들였던 이 질문의 주인공은 바로 방탄소년단이었다.

최근 서울 성수역 인근 건물 외벽에는 대형 레터링으로 해당 문구가 설치돼 시민들의 이목을 집중시켰다. 뉴욕 맨해튼 타임스퀘어 전광판과 이스트 빌리지, 소호, 브루클린 거리 곳곳에도 같은 메시지가 담긴 포스터가 등장했고, 런던 워털루역과 브리지역에서는 대형 LED를 통해 문장이 송출됐다.

캠페인의 주체가 공개되지 않은 채 진행되면서 SNS에서는 다양한 추측이 쏟아졌다. 브랜드 광고인지, 글로벌 프로젝트인지에 대한 궁금증이 이어졌고, 문장의 의미를 둘러싼 해석도 분분했다.

베일은 지난 14일 서울 코엑스에서 벗겨졌다. 발렌타인데이를 맞아 장미로 가득 채워진 대형 아트월이 설치됐고, 시민들이 장미를 하나씩 가져가자 그 뒤에 가려져 있던 ‘WHAT IS YOUR LOVE SONG?’ 문구와 방탄소년단 로고가 드러났다. 세계 주요 도시를 수놓았던 질문이 방탄소년단의 신보 프로모션이었던 셈이다.

이번 글로벌 캠페인은 방탄소년단의 정규 5집 ‘ARIRANG’의 메시지를 담아 기획됐다. 앨범은 팀의 정체성과 깊은 사랑이라는 보편적 감정을 다룬다. 방탄소년단은 ‘WHAT IS YOUR LOVE SONG?’이라는 질문을 통해 각자가 간직한 ‘러브 송’을 떠올리게 하며 신보의 정서를 자연스럽게 체감하도록 했다.

소속사 빅히트 뮤직은 “‘러브 송’은 단순한 사랑 노래를 넘어 각자의 추억과 위로, 힘이 담긴 노래”라며 “이 질문이 전 세계 팬들에게 자신의 마음속 노래를 떠올리는 계기가 되길 바랐다”고 설명했다.

캠페인은 오는 22일까지 이어진다. 서울, 뉴욕, 런던 곳곳에 부착된 포스터의 QR 코드를 스캔하면 캠페인 사이트에 자신의 ‘러브 송’을 남길 수 있다.

한편 방탄소년단은 3월 20일 오후 1시 ‘ARIRANG’을 발매한다. 다음 날인 21일에는 광화문 광장에서 ‘BTS THE COMEBACK LIVE｜ARIRANG’을 개최하며, 해당 무대는 넷플릭스를 통해 생중계될 예정이다. wsj0114@sportsseoul.com