[스포츠서울 | 조선우 기자] CJ올리브영이 오는 7월까지 ‘서바이벌 뷰티(Survival Beauty)’ 캠페인을 진행한다.

서바이벌 뷰티는 폭염과 고온다습한 환경 속에서 피부를 보호하고 관리하는 뷰티 트렌드를 의미한다. 올리브영은 기후변화로 고온 현상이 장기화되면서 자외선 차단을 넘어 열감·유분·트러블 등 복합적인 피부 고민을 함께 관리하려는 소비 트렌드가 확산되고 있다고 설명했다.

환경 변화에 맞춰 올리브영은 총 120종의 뷰티·웰니스 상품을 ▲UV 케어 ▲트러블 케어 ▲유분·땀 케어 ▲쿨링 케어 등 네 가지 테마로 구성한 기획전을 선보인다. 기존 카테고리 중심이 아닌 피부 고민 기반으로 상품을 재구성해 색조 화장품부터 스킨·바디·헤어케어 등 다양한 제품을 소개한다.

먼저 자외선 차단 수요가 증가에 맞춰 ‘UV 케어’ 상품을 강화했다. 실제 지난해 7~9월 선케어 매출은 전년 동기 대비 281% 증가했다.

선크림과 선스틱, 선스프레이 등 서로 다른 제형을 함께 사용하는 다층 관리 트렌드도 확산되고 있다. 이에 따라 헤어 미스트, 핸드케어 제품 등 자외선에 노출되는 부위 전반을 관리할 수 있는 상품도 함께 선보인다.

덥고 습한 환경에서 증가하는 피부 트러블과 유분 고민을 반영한 징크 성분 중심의 스킨케어, 메이크업 픽서, 데오드란트 상품군도 확대했다. 피부 열감을 낮추는 쿨링 바디 미스트와 쿨링 샴푸 등 쿨링 케어 제품도 소개한다.

여름이 본격화하는 오는 6~7월에는 서바이벌 뷰티 상품을 할인하는 프로모션도 진행된다. 올영세일, 올영픽 등 대표 세일 행사를 통해 머리부터 발끝까지 관리할 수 있는 여름 뷰티 필수템을 할인 판매할 예정이다.

올리브영 관계자는 “기후변화로 달라진 피부 고민에 대응해 고객이 카테고리를 넘나들며 필요한 상품을 탐색할 수 있도록 이번 캠페인을 준비했다”고 말했다. blessoo@sportsseoul.com