[스포츠서울 | 표권향 기자] SK텔레콤과 SK브로드밴드가 독일 ‘iF 디자인 어워드 2024’ 커뮤니케이션 브랜딩 부문에서 각각 ‘T-B 브랜드 리뉴얼’과 ‘T-B 브랜드 아트월’로 수상했다고 21일 밝혔다.

iF 디자인 어워드는 1953년 처음 시작한 세계에서 가장 오랜 역사를 가진 최고 권위의 디자인 상으로, ‘IDEA’, ‘레드닷 디자인 어워드’와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 꼽힌다.

T-B 브랜드 리뉴얼는 전통 무선 네트워크 및 미디어를 넘어 ‘글로벌 AI 컴퍼니’로서의 새롭고 미래 브랜드 이미지를 나타내기 위해 각 회사의 대표 브랜드인 T(SKT)와 B(SKB)를 재탄생 시킨 것이다. 특히 SKT의 T-B 브랜드 리뉴얼로 3년 연속, SKB는 T-B 브랜드 아트월로 2년 연상 수상의 영예를 안았다.

SKT의 T-B 브랜드는 ‘OPEN’을 모티브로 미래를 향해 열려 있는 문을 형상화한 디자인으로, SKT는 이번 브랜드 리뉴얼에 익숙한 고정관념과 한계를 넘어 △새로운 세상 △새로운 비즈니스 △새로운 생활을 열겠다는 의미를 담았다.

또한 브랜드 리뉴얼 과정에서 기존 T-B 브랜드의 비대칭적 구조와 여백을 최소화함으로써 디지털 및 모바일상에서의 고객 경험(UX)를 개선했다.

SKB의 T-B 브랜드 아트월은 리뉴얼 한 새로운 로고와 기업 비전, 브랜드 핵심 가치를 구성원들에게 효과적으로 알림과 동시에 사옥 내 환경을 개선하기 위해 디자인했다.

또한 구성원이 브랜드를 미술 작품을 감상하듯 사옥 내 동료들과 자연스럽게 경험할 수 있도록 ‘BRAND ART SPACE’라는 콘셉트로 구성했다.

특히 AI 미디어 컴퍼니 아트월의 경우, 개발자 코드를 활용한 타이포그래피로 SKB가 테크 기반 AI 미디어 컴퍼니로 거듭나겠다는 비전을 표현했다. 이 밖에도 새로운 로고를 활용한 아트월 디자인으로 양사의 시너지를 상징했다.

예희강 SKT·SKB 브랜드 전략 담당은 “SKT와 SKB가 iF 디자인 어워드에서 나란히 수상할 수 있었던 이유는 전략적 콘셉트와 창의적인 디자인으로 브랜딩한 노력을 인정받았기 때문”이라며 “앞으로도 SKT와 SKB의 ‘글로벌 AI컴퍼니 및 AI 미디어 컴퍼니’ 도약에 맞춰 혁신적이고 새로운 브랜드 이미지 구축을 위해 꾸준히 노력하겠다”라고 말했다. gioia@sportsseoul.com