[스포츠서울 | 김자영기자] 이마트24가 정용진 신세계그룹 부회장의 ‘부캐’로 유명한 ‘제이릴라’의 동생 캐릭터인 ‘원둥이’를 내세워 MZ세대와 소통을 강화한다.

이마트24는 6일 공식 인스타그램 계정을 통해 ‘이마트24 화성점’을 운영하고 있는 점장 원둥이가 자신을 소개하는 콘텐츠를 공개했다. 원둥이는 이마트24 화성점을 크게 성공시키고, 지구에서 편의점을 경험해보기 위해 먼저 지구에 도착해 활동하고 있는 동네형 제이릴라와 연락 후 방문했다는 이야기를 바탕으로 탄생했다.

고객들은 이마트24 인스타그램에 있는 AR필터를 활용해 이마트24 로고를 찍으면 이마트24 화성점을 확인할 수 있다. 이마트24는 향후 원둥이를 마케팅에 적극 활용하고, SNS에서 특별한 세계관과 팬덤을 형성해 나갈 계획이다.

조서연 이마트24 브랜드마케팅 팀장은 “브랜드 캐릭터에 재미와 스토리텔링을 더한 세계관 구축을 통해 MZ세대와의 소통을 강화할 계획”이라고 말했다.

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