강연중 CJ프레시웨이 전략사업본부장(왼쪽)과 이강석 크래프톤 아시아 사업실장이 업무협약을 체결한 후 기념촬영을 하고 있다.  제공 | 크래프톤

[스포츠서울 | 김민규기자]게임업계와 유통업계가 손잡고 게임 속 아이템을 모티브로 한 식음료 상품을 내놓는다. 크래프톤이 CJ프레시웨이와 함께 자사의 인기 게임 배틀그라운드 IP(지적재산권)를 활용한 첫 상품을 선보이는 것.

이를 위해 크래프톤은 CJ프레시웨이와 ‘PUBG: 배틀그라운드’와 ‘뉴스테이트 모바일(이하 배틀그라운드)’ IP 활용을 위한 업무협약을 체결했다고 14일 밝혔다. 이번 협약으로 이용자는 배틀그라운드를 게임뿐만 아니라 편의점, 마트, PC방, 스마트스토어 등 일상생활 속에서 쉽게 만날 수 있게 된다.

크래프톤은 배틀그라운드 IP를 제공하며, CJ프레시웨이는 상품개발 및 판매를 담당한다. 또한 양사는 협업을 통해 지속적으로 폭넓은 식음료 상품을 선보이며 게임 이용자와의 접점을 확대한다. 특히, 트렌드를 이끄는 MZ(밀레니얼+Z세대)세대에게 색다른 재미를 선사할 계획이다.

‘+350 힐박스’ 도시락 2종 이미지.  제공 | 크래프톤

첫 협업상품으로 ‘뉴스테이트 모바일’ 속 회복 아이템을 모티브로 한 ‘+350 힐박스’ 도시락을 출시한다. 큐브 스테이크와 닭갈비 2종으로 선보이는 해당 제품은 시중 간편 도시락(250~300g)대비 용량을 늘린 350g으로 개발됐다. ‘+350 힐박스’ 도시락은 CJ프레시웨이가 식자재 유통 및 단체급식 서비스를 제공하는 식당과 기업, 학교 등 다양한 고객사에 공급된다. 일반 소비자는 이날부터 CJ프레시웨이 네이버 스마트스토어에서 구입할 수 있다.

이와 더불어 크래프톤은 ‘+350 힐박스’ 도시락 출시를 기념해 오는 27일까지 ‘뉴스테이트 모바일’ 공식 카페에서 댓글 이벤트를 진행한다. 네이버 스마트스토어에서 판매 중인 제품의 스크린샷을 댓글로 남긴 이용자를 추첨해 ‘도시락 박스’, ‘뉴스테이트 모바일 굿즈 세트’ 등 다양한 선물을 증정한다. 아울러 크래프톤과 CJ프레시웨이 SNS(사회관계망서비스)를 통해 일반 소비자 대상 다양한 이벤트를 제공할 예정이다.

크래프톤 관계자는 “CJ프레시웨이와의 협업을 통해 게이머들과 일반 이용자들이 일상생활 속에서도 배틀그라운드를 쉽게 접할 수 있도록 이용자 접점을 확대할 예정”이라며 “앞으로도 다양하고 새로운 시도로 이용자들에게 차별화된 경험을 제공하고, 게임의 무한한 확장 가능성을 제시해 나갈 것”이라고 말했다.

kmg@sportsseoul.com