2022 관광트렌드 인포그래픽. 제공|한국관광공사

[스포츠서울 | 양미정기자] 코로나19로 인해 일상이 변화하면서 ‘현재 나의 행복’에 초점을 맞춘 사람이 많아지고 있다. 이에 다가오는 2022년 관광 트렌드는 여행을 통해 자신의 취향을 경험하고 기록한다는 의미의 ‘해빗-어스’(H.A.B.I.T-U.S.)가 핵심을 이룰 전망이다.

16일 문화체육관광부(이하 문체부)와 한국관광공사(이하 공사)에 따르면, 최근 3년간 빅데이터(소셜네트워크, 이동, 교통, 소비) 및 전문가 심층 인터뷰, 여행소비자 설문을 기반으로 한 ‘2022 국내관광 트렌드’는 소폭 변화할 조짐을 보인다. 코로나19가 바꾼 ‘개인화’, ‘파편화’ 등 삶의 태도가 여행행태에 영향을 미치며 ‘여행 취향의 다양화’, ‘여행 거리의 확장’, ‘즉흥 여행’, ‘여행루틴’ 등 개인의 취향을 경험하고 기록하는 형태가 자리 잡을 것으로 파악됐다.

2022년도 국내관광 트렌드로 제시된 해빗-어스(H.A.B.I.T.-.U.S.)는 취향이나 습관처럼 ‘자신을 정의하는 근본적이고 내재적인 태도’를 뜻하는 아비투스(Habitus)에서 빌린 것이다. ▲개별화·다양화(Hashtags) ▲누구와 함께라도(Anyone) ▲경계를 넘어(Beyond Boundary) ▲즉흥 여행(In a Wink) ▲나를 위로하고 치유하는(Therapy) ▲일상이 된 비일상(Usual Unusual) ▲나의 특별한 순간(Special me)까지 7개 키워드로 요약된다.

소비자마다 여행 기간, 숙소 등 선호하는 여행행태에 뚜렷한 차이가 나타났으며 관심 활동의 격차도 커졌다. 예를 들어 ‘당일치기’ 여행과 ‘한 달 살기(워케이션, 스터디케이션 등)’ 여행의 월평균 소셜네트워크 데이터 언급량을 보면 코로나19 초기인 ‘20.1월~21.1월’보다 ‘21.2월~9월’에 각각 14%, 16%씩 동시에 증가했다. 숙소 유형 역시 개인공간 확보를 위한 ‘독채 펜션’과 고급화를 추구하는 ‘고급호텔(호캉스)’, ‘감성 숙소(풀빌라 등)’ 등 다양한 유형에 대한 선호가 나타났다.

키즈 여행, 반려동물 여행, 혼자 여행에 대한 언급량이 전년 대비 상승하며 동반자 형태가 다양해지고 이에 따라 다른 선호 콘텐츠가 도출됐다. 키즈 여행 콘텐츠는 ‘캠핑’, ‘계곡’ 등 자연 친화적 장소를 선호하며, 반려동물 동반 여행 시 ‘(전용)놀이터’, ‘애견 카페’ 등과 반려동물과의 추억을 기록할 수 있는 ‘사진 촬영’에 대한 관심이 증가했다. 혼자 여행인 경우엔 ‘풍경감상’과 ‘드라이브’ 여행에 관한 관심이 증가한 것으로 나타났다.

통신데이터 분석 결과, 2021년 2월 이후 전체 기초지자체 96.8%(242개)에서 시군구 기준 거주지 내 이동과 밖으로의 이동이 전년 대비 모두 증가한 것으로 확인됐다. 아울러 거주지 밖 이동의 경우, 근거리와 함께 장거리로의 이동량이 전년 대비 증가한 추세가 전국 권역에서 관찰됐다. 코로나 이후 위축됐던 이동범위가 보다 확대되며, 향후 이동이 더욱 활발해질 것으로 전망되고 있다.

불확실하고 빠르게 급변하는 상황 속에서 ‘단기로’, ‘자주’ 가는 여행이 일상으로 자리 잡았고, ‘급여행’, ‘즉흥 여행’이 하나의 트렌드로 자리 잡았다. 즉흥 여행(급여행)에 대한 소셜네트워크 데이터 월평균 언급량은 21.2월~9월이 코로나19 초기인 20.1월~21.1월과 대비해 20.3% 증가했다. 즉흥 여행과 관련해 ‘산책’, ‘계곡’, ‘시장’ 등의 관련어 언급량은 전년 대비 증가하는 추세를 보였다.

코로나19로 인해 지친 일상 속 ‘나’를 챙기는 행위의 중요성이 커지고 있다. 이러한 인식에 따라 이색 지역과 자연 속 경험을 통해 나를 위로하고 치유하고자 하는 여행행태가 나타나고 있다. 전년과 같이 21년도에도 자연관광지 내비게이션 검색 건수는 지속해서 증가했으며(전년 대비 자연관광지 4% 증가, 캠프장 27% 증가), 도보여행(등산), 캠핑(차박), 힐링 여행(불멍, 바다멍, 물멍), 지역 친화(워케이션, 살아보기) 등의 연관어가 인기를 끌고 있다.

‘랜선 여행’, ‘온라인 전시 관람’ 등 코로나19 이후 등장한 디지털 기술 관련 여행 트렌드가 지속해서 인기를 끌고 있다. 소셜네트워크 데이터에서 ‘랜선 여행’에 대한 긍정 반응은 코로나19 초반(20.1월~21.1월)과 그 이후(21.2월~21.9월)를 비교했을 때 7%로 증가했고, 여행업계 전문가는 랜선 여행이 여행 정보 수집의 원천, 간접 체험 기회, 직접 여행의 동기로서 작용할 수 있다고 언급했다. 또한 ‘온라인 전시 관람’은 디지털 기술과 융합돼 체험형 콘텐츠로 진화하며 그 자체로서의 즐길 거리를 제공하는 추세이다.

여행의 의미가 공간 이동뿐 아니라 개인의 기호 및 취향을 경험하고 자기 경험을 ‘기록’하며 공유하는 행위로 확대됐다. 이와 관련해 ‘체험관광’(골프 등), ‘여행 기록’(사진 등), ‘전시 관람’(미술관 등), ‘서점방문’(책방 등) 등의 여행과의 연관 언급량이 많이 증가했다. 따라서 향후 개인의 평소 취미생활과 연결된 여행 활동에 대한 관심이 늘어날 것으로 전망된다.

공사 정선희 관광 컨설팅팀장은 “2022년 관광 트렌드 전망은 다양한 빅데이터와 스몰데이터의 융합분석을 통해 소셜미디어상의 데이터 변화와 관광객들의 실제 이동패턴, 전문가와 소비자 의견을 다각적으로 분석함으로써 여행에 대한 사람들의 심리 변화와 실제 여행행태의 변화를 종합적으로 파악할 수 있었다는 점에서 의미가 있다”라며 “분석 결과를 바탕으로 관광산업계가 데이터 기반의 사업을 추진할 수 있도록 한국 관광데이터 랩을 통한 대내외 공유에도 힘쓸 것”이라고 밝혔다.

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