[스포츠서울 | 조선우 기자] 네오팜의 바디 더마 브랜드 더마비(Derma)가 브랜드 리뉴얼에 나선다. 기존 ‘온가족 바디케어’에서 바디 피부장벽 케어 전문성을 앞세운 더마 보습 브랜드로 방향을 넓히고, 첫 제품으로 ‘데일리 세라마이드’ 라인을 선보인다.

더마비는 브랜드 리뉴얼과 함께 새 브랜드 슬로건 ‘더마비, 어 베러 유(Derma, a Better You)’를 공개하고 온·오프라인 캠페인을 시작한다고 1일 밝혔다.

새롭게 리뉴얼된 ‘데일리 세라마이드’ 라인은 성분과 패키지를 새롭게 구성했다. 대표 제품인 ‘데일리 세라마이드 바디로션’에는 네오팜이 독자 개발한 세라마이드와 나노리포좀 기술 ‘세라-온(CERA-ON)’을 적용했다. 세라마이드 입자를 모공보다 2900배 작게 구현해 피부에 빠르게 흡수되도록 설계한 것이 특징이다.

새 슬로건에는 건강한 바디 피부를 통해 소비자가 더 나은 일상을 경험하도록 돕겠다는 브랜드 방향을 담았다. 캠페인 핵심 메시지로는 ‘3B’를 내세웠다. 바디(Body), 피부장벽(Barrier), 더 나은 일상(Better)을 의미하는 것으로, 바디 피부를 세라마이드로 관리해 더 나은 피부와 일상으로 이어지도록 한다는 의미다.

브랜드 모델로는 걸그룹 리센느(RESCENE)의 원이를 발탁했다. 더마비는 원이의 밝고 친근한 이미지가 새롭게 바뀐 브랜드 방향과 잘 맞는다고 판단했다고 설명했다. 향후 원이의 캠페인 촬영 현장을 담은 비하인드 콘텐츠도 공개할 예정이다.

온·오프라인 캠페인도 함께 진행한다. 이날 브랜드 필름과 새로운 키비주얼을 공개하고 인스타그램 등 온라인 채널에서 원이와 함께한 콘텐츠와 새 슬로건을 담은 숏폼 영상을 선보인다. 브랜드명을 알리는 캠페인 송도 공개하며 성수와 홍대 등 주요 지역에서는 옥외광고를 진행한다.

올리브영과 연계한 프로모션도 마련했다. 오는 5일부터 12일까지 올리브영 온라인몰에서 더마비 제품을 구매한 고객에게 원이 포토카드를 한정 수량으로 증정한다.

네오팜 관계자는 “이번 리뉴얼은 더마비가 오랜 기간 쌓아온 바디케어 노하우를 바탕으로 보습과 피부장벽 케어에 대한 전문성을 강화하는 데 초점을 맞췄다”며 “새로운 슬로건과 모델 원이를 중심으로 더마비만의 제품 경쟁력을 알리고, 소비자에게 더욱 신뢰받는 피부장벽 케어 전문 더마 브랜드로 성장해 나갈 것”이라고 말했다. blessoo@sportsseoul.com