[스포츠서울 | 위수정 기자] KT가 옥외 및 IPTV 광고와 제휴 매체를 하나로 묶은 통합 광고 플랫폼 ‘바로광고 2.0’을 선보였다.

KT는 통합 광고 플랫폼을 고도화해 매체 간 경계를 허문 크로스미디어(Cross-Media) 플랫폼 ‘바로광고 2.0’을 출시했다고 22일 밝혔다.

‘바로광고’는 광고주가 기획부터 집행까지 전 과정을 직접 수행하는 다이렉트 세일즈(Open DSP) 기반 플랫폼이다. 기존에는 옥외와 IPTV 광고 등을 매체별로 개별 계약해야 했으나, 이번 고도화를 통해 단일 플랫폼에서 일괄 집행할 수 있게 됐다.

KT는 매체별 광고 상품, 단가, 집행 현황을 실시간 공개해 거래 투명성을 높이고 중간 유통 단계를 최소화했다. 이를 통해 광고주가 합리적인 비용으로 캠페인을 운영할 수 있도록 지원했다.

아울러 유동 인구·상권분석·교통량 데이터와 기존 광고 집행 데이터를 결합한 맞춤형 타깃팅 서비스도 강화했다. 광고 목적과 예산, 업종 등을 분석해 최적의 매체를 제안하는 AI 매체 추천 기능도 새롭게 탑재했다.

향후 KT는 광고 노출 추정 유동 인구(OTS) 지표를 활용한 정밀 타깃팅 상품을 늘리고, 프로그래매틱 기반 CPM(1,000회 노출 당 비용) 상품 전환을 추진할 방침이다.

김병진 KT 미디어사업본부장(상무)은 “‘바로광고 2.0’은 옥외·IPTV 광고와 제휴 매체를 하나로 통합 운영하는 크로스미디어 플랫폼을 구현한 것이 핵심”이라며 “KT의 데이터와 AI 역량을 바탕으로 효용성 높은 광고 환경을 구축하겠다”고 말했다. wsj0114@sportsseoul.com