[스포츠서울 | 위수정 기자] 하이트진로가 MZ세대의 트렌드에 발맞춰 소주 브랜드 ‘진로’를 전면 리뉴얼한 ‘올뉴진로’를 출시했다.

6일 하이트진로(대표 장인섭)는 젊고 트렌디한 브랜드 정체성을 강화하기 위해 ‘올뉴진로’ 프로젝트를 단행했다고 밝혔다. 이번 리뉴얼은 지난 2월 깔끔한 맛을 극대화한 주질 개선에 이어, 패키지 디자인과 마케팅 캠페인까지 새롭게 단장한 것이다.

가장 눈에 띄는 변화는 디자인이다. 진로의 상징인 스카이블루 병과 블루 라벨의 정체성은 유지하되, 기존 2D 두꺼비 심볼을 입체적인 3D 캐릭터로 변경해 친근함을 더했다. 또한, 기존의 한자 로고를 가독성이 좋은 모던한 한글 서체로 바꿔 브랜드 인지도를 높였다.

브랜드 캠페인 역시 파격적이다. 하이트진로는 ‘세상의 모든 음식과 잘 어울리는 진로’라는 콘셉트로 넷플릭스 ‘흑백요리사2’의 우승자 최강록 셰프와 콘텐츠 협업을 진행한다. 최강록 셰프는 두꺼비 캐릭터와 함께 진로의 ‘초깔끔한 맛’에 어울리는 최적의 안주 조합을 제안하며 브랜드 매력을 알릴 예정이다.

현장 마케팅도 강화했다. 하이트진로는 리뉴얼 출시를 기념해 전국 대학가와 주요 상권에서 프로모션을 진행하며, 최근 MZ세대의 굿즈 트렌드를 반영한 ‘두꺼비 부적 키링’ 증정 이벤트를 통해 소비자 접점을 확대할 계획이다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 “더 깔끔한 맛과 디자인으로 완성된 올뉴진로가 국내 소주시장에 새로운 활력을 불어넣길 기대한다”며 “앞으로도 차별화된 마케팅 활동을 펼쳐나가겠다”고 말했다.

한편 2019년 출시된 진로는 지난 2월 기준 누적 판매량 26억 병을 돌파하며 대한민국을 대표하는 소주 브랜드로 자리 잡았다. 리뉴얼된 ‘올뉴진로’는 5월부터 전국 유통 채널을 통해 순차적으로 만나볼 수 있다. wsj0114@sportsseoul.com