G마켓(대표이사 구영배)에는 '후원상품'이라는 태그를 단 상품들이 있다. 이 상품 하나를 사면 100원이 적립된다. 이 금액은 불우 어린이를 돕기위한 성금으로 전달되거나 학비가 없는 학생들에게 장학금으로 지급되기도 했다． 서울 관악산의 숲길을 가꾸는 데에도 쓰였고 기름 유출사고로 심각한 피해를 입은 태안에 수 백 명의 자원봉사단을 파견하는 데도 사용됐다． 불과 100원일 뿐인데 어떻게 이런 일이 가능했을까?
G마켓 사회공헌활동은 흔하디 흔한 100원짜리 동전의 힘을 보여준다. 후원상품 판매에 따른 후원금이 매월 2억 원 정도 쌓인다. 그야말로 티끌 모아 태산인 셈이다. 거리에서 모금을 했으면 매달 그 정도 액수를 모으기가 쉽지 않았을 것이다． 인터넷과 디지털의 위력이다.
G마켓은 이렇게 쌓인 적립금으로 경영이념인 '4G'(Good, Green, Global, Goods)에 입각한 다양한 사회공헌활동을 벌이고 있다. 어린이에게 선물을 나눠주는 '산타원정대'(어린이재단), '유엔 아동권리협약'의 온라인 홍보활동(세이브더칠드런), '꿈나무 예술한마당 축제'(한국아동복지연합회) 등 어린이 대상 활동은 '굿(Good)'의 이념을 실천하는 행사들． 아시아 지역의 환경실태를 탐구하는 '그린아시아'(환경재단), 서울 관악산 숲길가꾸기 사업(생명의숲, 관악구청), 태안 자원봉사단 모집(녹색연합) 등은 '그린(Green)'의 정신에 바탕을 둔다. 또 베트남, 네팔, 캄보디아 등으로 해외자원봉사단을 파견하는 사업을 코피온(KOPION)과 함께 해 '글로벌(Global)' 이념을 실천하고 있다．
이밖에 올해 3회째를 맞고 있는 '미래의 소비자 이미지 공모전'(한국소비자교육센터 주최)을 후원하는 한편 소비자단체와의 다양한 캠페인도 기획하고 있다． 여성재단과 함께 '그녀들의 공감, 우리들의 동감'이라는 주제로 '여성주의 활동'을 펼치는 등 전국 100여 개 시민사회단체(NGO)와도 연계하고 있다． 어린이재단이 주관하고 '갈갈이패밀리'소속 연예인들이 참여해 소외된 어린이에게 웃음을 전하는 '개그프렌즈'도 후원한다． 지난해 후반기에는 스포츠서울과 함께 대학생 및 일반인의 동아리를 대상으로 '맞춤형 신후원 문화 캠페인'을 6개월간 진행해 호평받기도 했다．
G마켓의 사회공헌활동은 네티즌들이 함께 하는 '참여 지향적 공익사업'으로 새로운 기부문화를 확산했다는 평가를 받고 있다. 일회성 기부가 아닌 생활 속의 기부를 실천할 수 있는 틀을 마련한 것이다．
G마켓의 한 관계자는 "고객, 판매자, NGO단체,기업이 함께 펼치는 후원활동은 흔히 보기 어렵다"면서 "기업과 고객,NGO단체가 함께 참여하는 후원활동은 기업 단독으로 하는 후원활동보다 더 뜻깊다． 이런 사회공헌활동이 활성화되기를 기대한다"고 밝혔다．
박시정기자
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