국내 오픈마켓(온라인장터) 선두업체인 G마켓(www.gmarket.co.kr)이 상반기 자체 베스트셀러 상품을 조사한 결과 ‘이지룩’ ‘골드키즈’ ‘고유가 고물가’ ‘그루밍족’을 키워드로 하는 제품들이 인기를 누린 것으로 조사됐다. G마켓은 올 1월부터 6월까지의 판매량을 기준으로 베스트셀러 제품을 선정했고.카테고리 매니저들의 의견과 전년 대비 판매 성장세 등을 종합적으로 고려해 핵심 키워드를 뽑아냈다.

◇편하게 자연스럽게.이지룩(Easy Look) 각광

올 상반기에는 헐렁한 느낌의 ‘루즈핏 티셔츠’에 ‘레깅스’를 입고 ‘비비크림’으로 자연미를 추구한 여성들을 많이 볼 수 있었다. 이들의 패션 키워드는 ‘이지룩’. 자연스러움과 간편성. 활동성을 추구하는 트렌드가 ‘이지룩’을 낳았다. ‘루즈핏 티셔츠’는 압도적인 판매건수(325만 건)를 보이며 상반기 히트상품 1위에 올랐고 이어 ‘레깅스’는 150만건으로 2위에 랭크됐다. ‘이지룩’ 열풍이 어느 정도였는지를 짐직하게 해준다.

특히 ‘루즈핏 티셔츠’에서는 컬러풀한 색감과 화려한 일러스트를 이용한 디자인이 강세를 보였다. ‘레깅스’는 사계절 사랑받는 패션 아이템으로 거듭나 소재와 컬러가 더욱 다양해졌고 활용도도 향상됐다. 요즘은 날씨가 더워지면서 7부 길이가 인기를 끌고 있다. 청바지 같은 효과를 주는 데님 느낌의 ‘레깅스’도 인기 상품.

뷰티제품 중에서 유일하게 10위권 내에 오른 ‘비비크림’(7위)도 ‘이지룩’과 관련있는 아이템. 따로 자외선 차단제나 파운데이션 등을 바를 필요가 없는 간편함과 화장을 한 듯 안 한 듯 자연스러워 보이는 효과 덕분에 젊은 여성들의 필수품으로 자리잡았다.

◇고유가 고물가. 생필품은 온라인에서 알뜰하게

우리 경제에 양대 불안 요소인 고유가 고물가는 G마켓의 상반기 베스트셀러에도 큰 영향을 끼친 것으로 나타났다.

‘쌀’과 ‘생수’가 각각 5위. 8위에 올랐다는 데서 소비자들의 알뜰한 소비성향을 엿볼 수 있다. 생필품 중 특히 크고 무거운 ‘쌀’과 ‘생수’가 순위에 오른 것은 고유가와도 관계가 있는 것으로 보인다. 기름값을 아끼기 위해 ‘쌀’과 ‘생수’를 오프라인에서 구매하는 사례가 늘어나고 있다. 온라인몰들이 구입 금액에 관계없이 무료로 배송해주거나.일정 금액 이상 구매 고객에게 무료로 배송해주는 경우가 많다보니 크고 무거운 제품에 대한 구입이 폭발적으로 늘었다.

‘선풍기’는 지난해에 비해 판매량이 급격히 늘어난 제품. 일찍 찾아온 더위와 고유가 고물가의 영향으로 전력 소모가 적은 선풍기가 많이 팔려나갔다.

◇어리다고 얕보지 말아요! 골드 키즈(Gold Kids) 대두

지난 2년 연속 출산율이 증가했기 때문일까. 유아.아동 관련 제품들도 상위권에 올랐다. ‘유아·아동 내의’가 3위. ‘아기 물티슈/기저귀’가 4위에 랭크됐다. ‘유아·아동 내의’ 중에서도 아동들이 좋아하는 캐릭터가 그려진 알록달록한 제품들이 큰 인기를 끌었고.‘아기 물티슈/기저귀’는 대량으로 구입하는 경우가 많았다.

이같은 판매 순위는 ‘골드 키즈(Gold Kids)’와도 일맥 상통하는 부분이 있다. ‘골드 키즈’는 황금같이 귀하게 자라는 외둥이들을 일컫는 말. 올 초 통계청이 ‘2008년 블루슈머’를 발표하면서 ‘골드 키즈’라는 용어를 사용해 일반인에게도 널리 알려졌다.

G마켓 유아동팀 이재원 팀장은 “황금돼지해였던 지난해 여성 출산율이 1.26명으로 올라간 영향으로 올 상반기 유아 용품과 아동 용품이 잘 팔린 것으로 보인다”면서 “뿐만 아니라 자녀 한 명에게 쓰는 돈이 증가한 것도 영향을 끼쳤을 것”으로 분석했다.

◇남성 패션 및 뷰티 아이템 인기. 그루밍(grooming)족 온라인몰에 뜨다!

패션과 미용에 투자하며 자신을 가꾸는 남성들을 뜻하는 ‘그루밍족’. G마켓의 상반기 베스트셀러 상품을 살펴봐도 ‘그루밍족’이 최근 소비 트렌드의 중심에 서 있음을 알 수 있다. 6위를 차지한 ‘하이톱 스니커즈’는 올 상반기에 남성이 주도해 유행한 대표적인 패션 아이템. 최정상 아이돌 그룹인 ‘빅뱅’이 신고 나와 더 많이 알려진 상품으로.여성들도 좋아하는 아이템이지만 특히 남성들에게 인기가 높았다.

G마켓 패션잡화팀 이유영 팀장은 “하이톱 슈즈는 유행에 민감하고 캐주얼을 많이 입는 10대 남학생뿐만 아니라.20대 중반에서 30대 초반의 남성들에게도 세미 정장에 코디용으로 큰 인기를 끌었다”고 설명했다.

‘남성 기초 화장품 세트’는 9위에 올랐다. 예전에는 스킨로션도 안 바르는 남성이 많았지만 이제 스킨로션은 말 그대로 기본이자 기초다. 10위 안에 들지는 않았지만 에센스.자외선 차단제 등 남성용 화장품도 올해 판매건수나 상품 수에서 큰 약진을 보였다. 또한 ‘남성용 레이어드 티셔츠’도 20위권 안에 진입하며 패션시장에서의 남성 파워를 보여주었다.

◇한우. 애견의류. 내비게이션도 많이 팔려

10위권 밖에서 가장 눈에 띄는 아이템은 최근 사회적 이슈로 떠오른 ‘쇠고기’. 먹을거리 안전 문제와 미국산 쇠고기 논란이 불거지면서 ‘한우’ 판매량이 크게 증가했다. G마켓은 장수 축협. 정읍 한우마을 등 검증된 판매자가 판매하는 한우를 산지직거래를 통해 등급 대비 저렴한 가격으로 판매.좋은 반응을 얻었다. ‘한우 보증서’ 등을 통한 철저한 품질 관리가 소비자들의 마음을 사로잡은 것으로 분석된다.

이 외에도 ‘내비게이션’과 ‘애견의류’가 베스트셀러 상품 20위 내에 들었다. ‘내비게이션’은 13만건 가량 판매돼 IT제품 중 가장 많이 팔렸다. 또 ‘애견의류’가 8만4000건이나 팔렸다는 것은 애견 인구가 어느 정도인지를 엿볼 수 있는 대목이다.

박시정기자 charlie@

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