‘영화 같은 광고. 골라보는 재미가 쏠쏠하다.’
최근 영화 못지않게 빼어난 영상미와 탄탄한 스토리 구조를 지닌 ‘애드무비’가 속속 등장하고 있다. 멜로. 블록버스터. 애니메이션 등 장르도 다양해져 시청자의 시선을 사로잡는다. 15초라는 짧은 시간에 영화같은 화면과 내용으로 보는 이를 빠져들게 한다. 톱스타들의 감성연기가 돋보이는 멜로물. 화려하고 스케일이 웅장한 블록버스터. 친근하고 아기자기한 애니메이션에 이르기까지 ‘애드무비’가 날로 진화하고 있다. 단순히 브랜드를 홍보하는 광고보다 이야기가 있는 ‘애드무비’는 시청자들에게 재미와 감동을 안겨주면서 브랜드의 인지도와 호감도를 자연스레 높여준다.
삼성전자 하우젠 드럼세탁기와 쌍용자동차 액티언. 비씨카드 ‘사랑도 할부가 되나요’CF 등은 감미로운 러브스토리로 한 편의 멜로 영화를 연상시킨다. 하우젠 드럼세탁기 ‘다이아몬드’ 시리즈는 한가인의 청순한 모습과 세련된 영상미가 눈에 띈다. ‘다이아몬드에 넘어간 여자’ 편에서 한가인은 연인을 뒤로하고 다이아몬드에 반해 다른 남자와 결혼식을 올렸으며 후속편에서는 분위기 있는 음악과 함께 행복한 신혼 생활을 보여줬다. 여성의 로망인 다이아몬드를 극적인 러브스토리로 버무려 광고와 브랜드의 호감도를 동시에 높이고 있다.
액티언 CF는 소지섭. 이연희 주연의 단편영화 ‘유 턴’을 편집한 것이다. 사랑의 아픔으로 거리를 질주하는 소지섭과 눈물을 감추지 못하는 이연희의 애절한 사랑 이야기가 보는 이의 감성을 자극하고 있다. 김태희-김강우 커플을 내세운 비씨카드 CF도 모닥불을 사이에 두고 수줍은 사랑을 고백하는 남녀의 이야기로 편안하면서 분위기 있게 다가온다.
한국타이어 ‘벤투스’ 편은 전형적인 블록버스터형 광고의 대를 잇는다. 깎아지른 듯한 해안도로 절벽을 배경으로 고속 질주와 현란한 코너링을 선보여 블록버스터 영화의 한 장면처럼 연출했다. 이를 위해 70여명의 제작진과 헬기까지 동원됐다. 한 치의 오차도 없이 절벽 끝에서 멈춰서는 장면을 찍으려고 특수촬영기법을 사용했으며 스턴트맨 못지않게 몸을 사리지 않은 김민준의 연기도 한 몫 했다.
KTF 쇼 ‘쇼킹 스폰서’ 편과 음식물처리기 ‘루펜’ CF는 애니메이션 영화를 떠올리게 한다. ‘쇼킹 스폰서’ 편은 동화 ‘빨간 망토’를 연상시켜 동심을 자극한다. 동화처럼 귀여운 캐릭터와 예쁜 배경이 성우의 내레이션과 척척 맞아떨어진다. 휴대폰을 구매하려는 소비자가 겪는 온갖 유혹과 역경을 광고로 재구성했다. 그런가 하면 루펜은 음식물 찌꺼기를 처리하는 루펜과 닮은 캐릭터 인형을 내세워 뮤지컬 분위기를 내고 있다. 6개의 루펜 캐릭터가 등장해 무대에서 직접 음식물 찌꺼기를 처리하고. 깜찍한 CM송도 불러 신선한 볼거리를 제공한다.
조현정기자 hjcho@
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