Home > 뉴스 > 라이프 > 생활 인터넷쇼핑몰 '놀이의 중심' 으로 변모! ‘우리는 쇼핑몰에서 논다.’ 대학생 10명 중 9명은 인터넷에서 옷을 사 본 적이 있다는 설문 결과가 나올 정도로 인터넷쇼핑몰이 큰 인기를 끌고 있는 가운데 개인이 운영하는 ‘소호 쇼핑몰’이 단순한 쇼핑몰을 넘어 또 하나의 커뮤니티 공간으로 떠오르고 있다. 구입한 의상을 착용하고 사진을 올리는 자발적 ‘손님 모델’이 생겨나고 해외 유명 관광지에서 영화 스틸처럼 촬영된 상품 카탈로그가 등장하는가 하면 구매자들끼리 친분을 다져가는 쇼핑몰 커뮤니티도 형성되고 있다. ◇쇼핑몰이야 미니홈피야? 최근 인터넷을 통해 옷을 구입하려던 여대생 이지혜씨(22)는 한 쇼핑몰의 상품 사진을 보고 깜짝 놀랐다. 유명잡지 사이트에 들어왔나 싶을 정도로 화려한 의류 화보사진 때문. 사진의 배경이 한국의 유명레스토랑 뿐만이 아니라 뉴욕. 삿포로. 몰디브 등이었던데다 모델의 포즈 또한 전문가 수준이었다. 이씨는 “인터넷 의류쇼핑몰이 마치 유명 연예인의 개인홈페이지처럼 운영되고. 고객은 팬이 된듯 옷에 코멘트를 달면서 마니아층을 형성하고 있다”고 말했다. 쇼핑몰 운영자의 개인적인 취향이 강하게 표현되는 소호 쇼핑몰은 특히 인터넷쇼핑몰을 많이 이용하는 20~30대 여성에게 어필하고 있다. ‘네스클로짓’‘걸즈위시’‘앨리스룸’‘핫핑키’‘샐리즈로’ 등이 대표적이다. ‘네스클로짓’ 운영자 김효정씨(29·여)는 자신이 직접 상품을 선택하고 제작. 화보촬영까지 도맡아하다보니 상품 사진이 곧 김씨의 일상을 따라가는 화보가 되기도 한다. 옷에는 ‘그녀는 여우가 될거야’‘도쿄맑음’‘백설공주’ 등 독특한 이름이 붙고. 배경음악과 에세이까지 곁들여 올린다. 김씨는 “사진을 통해 옷의 이미지를 최대한 살리려고 노력하다보니 근래 들어 아예 쇼핑몰에 상주하며 사진만 구경하는 마니아도 생겼다”고 말했다. ◇쇼핑몰 커뮤니티도 풍성 쇼핑몰마다 단골 쇼핑족이 형성되면서 커뮤니티 기능도 활발해지고 있다. 소호 쇼핑몰 마니아인 주부 이현아씨(31)는 “회원들이 인터넷에서 산 옷을 입고 쇼핑몰의 사진처럼 찍는 게 유행인데. 이게 또 하나의 재미”라면서 “상품 후기도 거의 화보수준이라 보는 재미가 쏠쏠하다”고 말했다. 쇼핑몰 운영자나 이용자 모두 스스로를 ‘모델화’하는 것이 이들 쇼핑몰의 독특한 문화. 쇼핑몰 ‘샐리즈로’는 팬클럽이 결성돼 있어 구매자들이 직접 제품을 평가하고 조언해주는 적극적인 피드백이 이뤄진다. ‘네스클로짓’회원들은 쇼핑몰 자유게시판에 모여 대화를 나누다가 친해져 단체 MT를 가는 등 교우도 잦다. 이 MT에 참가한 김하영씨(28)는 “상품 후기 사진을 통해 서로 얼굴을 익혔고 게시판에서 친해져 마치 동호회같은 느낌”이라고 전했다. 판매자와 구매자가 ‘옷’을 중심으로 형성된 하나의 커뮤니티를 만든 것으로 회원들 간에 친분이 두텁고 결속력도 단단하다. 이같은 현상에 대해 성신여대 여성학과 한정원 교수는 “인터넷이 새로운 의사소통 도구로 자리잡으면서 패션몰이 여성들의 교류공간이 되고 하나의 문화커뮤니케이션집단 기능까지 하게 된 것같다”고 말했다. 박효실기자·김포그니(성신여대)명예기자 gag11@ 이전페이지 기사목록