‘그녀를 갖고 싶다.’호소력 짙은 카피를 동반한 감성형 게임 광고 한편이 게이머들의 마음을 온통 흔들어놓았다. 화제작은 그라비티가 서비스하는 온라인게임 ‘라그나로크’의 대규모 업데이트인 ‘에피소드2-기업도시 리히타르젠’ 광고. 지난달 28일 인터넷과 일부 신문의 지면광고를 통해 선보인 ‘에피소드2’의 광고는 게임내 요정캐릭터인 ‘호문클루스’의 애잔한 이미지와 함께 ‘그녀를 갖고싶다’는 카피를 사용해 감성에 호소하는 컨셉트로 짜여졌다.
지금까지 게임광고는 전투나 사냥이 주된 재미인 게임의 특성상 손맛이나 아이템,대전시스템등 게임내 시스템의 특징을 강조해왔다.최근들어 대작게임인 ‘리니지2’와 ‘와우’가 게임내 스토리와 세계관을 어필하는 감성형광고를 시도했지만 오로지 ‘감성’만을 소구하는 광고는 라그나로크의 ‘리히타르젠’편이 처음이다.
특히 이번 ‘리히타르젠’광고는 ‘호문클루스’라는 보조캐릭터의 독특한 매력을 대대적으로 내세워 기존 게임광고와의 차별화를 시도해 눈길을 끈다.‘호문클루스’는 직업 캐릭터가 아닌 플레이어를 따라다니는 일종의 ‘펫 캐릭터’로 보기만해도 슬픔을 불러일으키는 애잔한 이미지와 함께 슬프디 슬픈 탄생스토리를 갖고있어 ‘라그나로크’의 주 사용자층인 10~20대 여성들 사이에 커다란 호소력을 발휘할 것으로 보인다.
광고에 쓰인 ‘리프’라는 이름의 호문클루스는 빈부격차가 심한 생체도시 ‘리히타르젠’사람들을 희생시켜 만들어진 ‘생명의 씨’에서 태어난 비극적 캐릭터로 포켓몬 스타일의 유아 이미지였던 것을 광고를 담당한 정연주씨(28)가 여성들의 마음에 좀더 직접적으로 호소할 수 있도록 슬픈 이미지의 반요괴 소녀로 성숙(?)시켰다.
정씨는 “라그나로크의 경우 대부분의 사용자들이 게임 플레이보다는 게임속에서 만나는 사람들과의 관계에 집착하는 점에 착안해 캐릭터가 보는 사람들의 감정을 이끌어낼 수 있는 컨셉트로 구상했다”면서 “실제로 게이머들이 벌써부터 게시판에 게임내 플레이어와 리프의 동반 이미지를 속속 올리고있어 감성컨셉트가 주효한 것 같다”고 설명했다.
윤선영기자 mayanne@
